Comment créer du contenu pour gagner en visibilité sur Internet ?

Votre trafic sur votre site reste morose et vos ventes ne sont pas ce qu’elles devraient être ?

Sachez que le contenu, qu’il s’agisse d’une simple page d’atterrissage, d’un blog ou d’un message sur les réseaux sociaux, est un outil puissant pour une entreprise pour augmenter sa visibilité sur internet. C’est notamment un outil de génération de leads, qui permet d’être découvert par des prospects et de se faire connaître.

En d’autres termes, le contenu est un outil qui relie l’entreprise à son public. Mais à condition que les gens le voient.

Comment créer du contenu pour accroître votre visibilité en ligne ?

Mettre en place une stratégie de contenu ciblée est une bonne base d réflexion ! Découvrez comment vous pouvez créer du contenu qui va donner un coup de fouet à votre présence en ligne.

Pourquoi créer une stratégie de contenu pour gagner en visibilité sur le web ?

Créer du contenu pour améliorer son référencement sur les moteurs de recherche

La première raison pour créer une stratégie de contenu est le moteur de recherche – Google et consorts. En effet, dans le souci d’augmenter la visibilité en ligne pour votre marque, les moteurs de recherche sont beaucoup plus enclins à bien positionner une entreprise qui crée un contenu original, clairement utile, unique et attrayant ; et ce, de manière régulière et structurée.

Un bon contenu sera informatif et adapté à votre audience, avec des techniques d’optimisation conçues pour stimuler l’engagement dans vos résultats de recherche.

Créer du contenu pour devenir une référence auprès de son audience

La seconde raison est de contribuer à établir une relation et une autorité authentiques avec votre public cible.

Et ceci passe par la création d’articles de blog, de vidéos et contenus graphiques qualitatifs et à forte valeur ajoutée. Une stratégie ciblée donnera à vos internautes une raison de revenir régulièrement consulter votre site, au lieu d’une simple visite ponctuelle.

Aussi, une stratégie de contenu, que ce soit sur les médias sociaux ou via votre site web, doit être conçue de manière à proposer des valeurs pertinentes au fil de l’année et des fluctuations du comportement de votre persona cible.

Vous démarquer de la concurrence

Une autre raison essentielle pour laquelle vous avez besoin d’une bonne stratégie de contenu est, tout simplement, votre concurrence.

Si vous n’arrivez pas à vous faire une place dans les résultats des moteurs de recherche, vous risquez fort d’en subir les conséquences. Il est impératif de ne pas se laisser distancer et de mettre en place une stratégie proactive.

Les éléments d’un bon contenu web

Les éléments nécessaires à un bon contenu web peuvent être classés en deux parties :

• les éléments on-page ou visibles sur le site,
• et les éléments off-page ou ceux qui sont opérés hors-site.

Le terme on-page fait référence aux éléments de votre site web que vous pouvez contrôler. Celui d’off-page ou hors page se réfère à des facteurs extérieurs à votre site web que vous ne pouvez pas contrôler directement (mais sur lesquels vous pouvez tout de même agir).

Les éléments SEO on-page

Voici les éléments les plus importants du SEO (search engine optimization) exécutés sur la page :

La capacité d’exploration et d’indexation ou crawlabilité

Les moteurs de recherches explorent constamment le web à l’aide de robots pour découvrir de nouvelles pages ou celles qui ont été modifiées. S’ils ne peuvent pas explorer et indexer votre site, vous n’apparaîtrez pas dans les résultats de recherche. Seules les pages indexées le peuvent.

Une indexation peut ressembler à un plan du site contenant des liens internes, cela permet d’indexer les pages du site web. À défaut, l’ajout de liens internes entre les pages est un autre moyen d’aider le moteur de recherche à trouver le contenu.

L’indexation d’une page peut être vérifiée sur Google Search Console.

La qualité du contenu

Cet élément est devenu encore plus important depuis la dernière mise à jour des algorithmes de recherches de Google (et le prochain Google SGE).

Voici des exemples d’éléments qui diminuent la qualité du contenu web (donc à éviter) :

• Du contenu dupliqué
• Du contenu généré par intelligence artificielle
• Un contenu peu étoffé
• Des contenus truffés de mots-clés de manière non naturelle (keyword stuffing)

La bonne utilisation de mots-clés

Bien que les moteurs de recherche puissent de plus en plus aller au-delà des mots-clés pour comprendre le contenu d’une page, l’utilisation de mots-clés reste l’un des éléments les plus importants du référencement.

Les titres, la méta description, ainsi que les paragraphes du contenu doivent intégrer votre mot-clé cible, afin de croitre le positionnement dans les résultats de recherche.
Il est important de s’assurer que vos mots-clés se lisent naturellement dans le texte et qu’ils améliorent l’expérience de l’utilisateur au lieu de lui nuire.

Pour compléter votre rélexion : comment trouver les bons mot-clés pour vos contenus ?

Une réponse à l’intention de recherche

L’intention de recherche correspond à ce que l’utilisateur veut accomplir en tapant le mot-clé. Il est important de comprendre l’intention de recherche de chaque mot-clé que vous ciblez.

Pour déterminer l’intention de recherche d’un mot-clé, effectuez une recherche sur Google et examinez les premiers résultats pour voir à quels besoins ils répondent.

Expertise, autorité et fiabilité

Ces trois éléments sont primordiaux pour obtenir un bon classement. Ils permettent notamment aux internautes de visiter votre site et de consommer les informations s’y trouvant en toute confiance.

Les éléments SEO off-page

Les éléments de référencement hors page les plus importants sont les suivants :

Les backlinks ou liens retour

Les liens retour sont des liens d’autres sites vers le vôtre et ils constituent l’un des éléments de référencement les plus importants.

En effet, Google tient compte à la fois de la quantité et de la qualité de vos liens retour. L’idéal est donc de disposer d’un grand nombre de liens provenant de sites à forte autorité.

Bien que vous ne puissiez pas contrôler directement les liens qui pointent vers votre site, vous pouvez utiliser diverses méthodes pour améliorer votre profil de liens retour, comme la création d’un contenu de haute qualité, les échanges d’articles avec d’autres sites, le guest blogging où vous rédigez des articles en tant qu’invité pour un autre site internet.

Les partages de vos contenus

Bien que les partages sur les médias sociaux ne soient pas un facteur de classement direct, le fait d’obtenir davantage de partages peut indirectement stimuler votre référencement.

Plus les internautes partagent vos articles, plus vous avez de chances d’obtenir des liens retour. Et cerise sur le gâteau, les partages sociaux entraînent une augmentation du trafic, ce que les moteurs de recherche considèrent comme un signal positif.

5 conseils pour augmenter sa visibilité sur internet

La meilleure manière de travailler sa visibilité sur internet est la régularité et le réseautage. Voici les bonnes pratiques pour permettre à votre site web de gagner en visibilité.

1/ Inclure des éléments visuels

L’inclusion de visuels sur vos pages web, dans vos articles de blog et dans votre flux de médias sociaux est l’un des meilleurs moyens de stimuler l’engagement.

Les photos, les infographies, les GIF et les vidéos sont autant de moyens d’accroître la visibilité du contenu en ligne. Non seulement les publications avec des visuels obtiennent plus de partages, de mentions j’aime et de commentaires, mais les gens ont tendance à mieux retenir les informations qu’ils contiennent.

2/ Faire appel à un rédacteur web

Bien que les éléments visuels soient plus dynamiques, le contenu éditorial est l’un des plus importants lorsqu’il s’agit de contenus en ligne.

Pour rappel, l’information est au cœur de l’intérêt des internautes.

De ce fait, publier des articles intéressants et de manière régulière va vous aider à gagner rapidement en visibilité. Dans ce souci de régularité et de professionnalisme en référencement SEO, faites appel à un rédacteur web qualifié. Il s’agit de la personne qui va vous aider à créer du contenu de haute qualité au rythme qui vous convient.

3/ Publier au bon moment et de manière régulière

Bien qu’il n’existe pas de moment magique idéal pour publier (sur les médias sociaux ou sur votre site) vous pouvez augmenter les chances que les internautes découvrent votre contenu en ligne en optimisant les heures et les jours où la majorité de vos abonnés sont en ligne.

Pour votre site internet : Google Analytics est un outil très utile pour détecter les pics de trafic. Pour les réseaux sociaux : vous aurez cette information dans la partie statistiques.

4/ Optimiser le contenu pour la recherche

La plupart des internautes commencent leur navigation en ligne sur un moteur de recherche. Il est donc essentiel d’optimiser votre site pour qu’il apparaisse plus haut dans les résultats de recherche.

Envoyer des signaux positifs aux algorithmes

Voici quelques-uns des paramètres de référencement que vous devez optimiser pour envoyer des signaux positifs aux algorithmes des moteurs de recherche :

• Un temps de visite élevé sur la page et sur le site (d’où l’importance des liens internes)
• Un faible taux de rebond (une preuve que les visiteurs obtiennent ce qu’ils sont venus chercher sur votre site, autrement, le contenu peut être considéré comme un appât à clics !)
• Objectifs atteints : par exemple, remplir un formulaire sur votre site web. Cela signifie que votre audience est de qualité

Comment faire ?

• Allez à la chasse aux actualités pour servir du contenu frais à votre audience
• Assurez-vous que votre contenu est unique et que vos méta-descriptions et méta-titres décrivent de manière authentique le contenu
• Incluez des mots-clés pertinents sans abuser de leur répétition
• Organisez votre contenu en ligne de manière logique et facile à parcourir pour une expérience de navigation optimisée

5/ Viser la qualité plutôt que la quantité en termes d’abonnés

Il est tentant de se concentrer sur les grands nombres d’adeptes des médias sociaux ou d’abonnés à un blog. Mais si vous ajoutez à votre audience des personnes périphériques et aléatoires dans le seul but d’augmenter vos chiffres, vous vous tirez une balle dans le pied. Les adeptes qui ne s’intéressent pas vraiment à vos messages ou à votre entreprise ne vous rendent pas service. C’est pourquoi vous devez privilégier la qualité à la quantité.

Le mot d’ordre est d’engager des personnes susceptibles de créer de l’interaction

• Commencez par définir votre public cible
• Utilisez un outil de veille des mots-clés sur les médias sociaux pour atteindre le public que vous vous êtes défini
• Suivez les personnes qui participent à des conversations en rapport avec votre marque ou à la concurrence
• Dans ces interactions, vous allez trouver des idées de contenu sur mesure qui vous permet d’atteindre vos futurs abonnés et de les fidéliser

La visibilité sur internet est importante pour les marques qui souhaitent augmenter les ventes ou acquérir de la notoriété. En prêtant attention à chaque élément fourni dans cet article, vous allez pouvoir créer du contenu performant et assurer votre visibilité.

Image par Gerd Altmann de Pixabay