Nous terminons notre série sur les archétypes de marque. Pour rappel, les 12 principaux archétypes de marque se regroupent en 4 grandes familles. Elles s’appuient sur les motivations profondes de notre marque. Celles qui font que le matin on se lève avec de grandes convictions ou ambitions ou qui nous guident et inspirent nos choix. Ces 4 grandes familles, c’est celles-ci :
- Laisser son empreinte sur le monde
- Se connecter avec les autres
- Apporter ordre et structure
- Être libre et s’accomplir
Chacune de ces motivations se décline en 3 émotions distinctes incarnées par un profil spécifique. Aujourd’hui, nous allons explorer les 3 profils de marque qui entrent dans la troisième catégorie : ceux qui apportent ordre et structure au sein de la société.
Être libre pour se réaliser
Dans cette quatrième catégorie, on retrouve les 3 archétypes suivants :
- L’innocent
- Le sage
- L’explorateur
Ces 3 profils ont en commun une personnalité qui utilise différents leviers pour s’accomplir : sécurité, vérité ou curiosité. Leur objectif est de construire un monde idéal dans lequel chacun pourra trouver sa place.
A chacun correspond une émotion distincte :
- L’innocent recherche la sécurité et le bonheur
- Le sage s’appuie sur la connaissance pour comprendre
- L’explorateur aspire à la liberté
Voyons maintenant plus en détails le profil de ces 3 archétypes et comment ils peuvent s’appliquer à une marque.
L’innocent « le monde est merveilleux »
- Son moteur : le bonheur
- Message : la vraie beauté consiste en la pureté du coeur
- Marques : Dove, Innocent, Evian, Le Petit Marseillais
- Envies : sécurité, bonheur, simplicité, positivité, joie, pureté
- Peurs : dépravation, angoisse, complexité, négativité,
- Démarche : voir de la beauté en chacun et en chaque chose
- Icône : la colombe
- Slogan : « Le goût des choses simples » Herta
- Tonalité : optimiste, honnête, humble
Quelle stratégie de marque adopter si votre archétype de marque est L’Innocent ?
- Communiquer avec transparence et honnêteté
- Positionnement positif et feel-good
- Être soi-même
- Valoriser la beauté intérieure
Le sage « la vérité rend libre »
- Son moteur : la connaissance
- Message : c’est le savoir qui rend libre
- Marques : Google, Arte, HEC, Harvard, Accenture
- Envies : sagesse, intelligence, expertise, influence
- Peurs : ignorance, incompétence, désinformation, mensonge
- Démarche : Partager son savoir.
- Icône : Maître Yoda
- Slogan : « La télé qui vous allume » Arte
- Tonalité : cultivée, assurée, inspirante
Quelle stratégie de marque adopter si votre archétype de marque est Le Sage ?
- Partager les connaissances
- Faire appel à l’intelligence
- Qualité de l’information
L’explorateur « vers l’infini et au-delà ! »
- Son moteur : la curiosité
- Message : sortir de sa zone de confort, c’est ce qui permet d’avancer
- Marques : Patagonia, Jeep, Red Bull, AirBnB
- Envies : aventure, liberté, découverte, imprévu, inconnu
- Peurs : enfermement, limites, précaution, barrières, conformisme
- Démarche : vivre de nouvelles expériences. Repousser les limites avec courage.
- Icône : Indiana Jones
- Slogan : « Go anywhere. Do anything. » Jeep
- Tonalité : excitante, défi, provocante
Quelle stratégie de marque adopter si votre archétype de marque est L’Explorateur ?
- Susciter la curiosité
- Challenge et dépassement de soi
- Ouverture d’esprit et indépendance
- Anti-conformisme
L’essence de votre marque correspond à l’un de ces 3 archétypes ? C’est parfait, vous savez maintenant quels leviers utiliser pour que votre communication soit efficace et percutante !
