- Laisser son empreinte sur le monde
- Se connecter avec les autres
- Apporter ordre et structure
- Être libre et s’accomplir
Chacune de ces motivations se décline en 3 émotions distinctes incarnées par un profil spécifique. Aujourd’hui, nous allons explorer les 3 profils de marque qui entrent dans la troisième catégorie : ceux qui apportent ordre et structure au sein de la société.
Donner de la structure
Dans cette troisième catégorie, on retrouve les 3 archétypes suivants :
- Le soignant
- Le dirigeant
- Le créateur
Ces 3 profils ont en commun une personnalité qui structure la société en apportant règles, aide ou nouvelles idées.
A chacun correspond une émotion distincte :
- Le soignant cherche à aider les autres, à défendre leur cause.
- Le dirigeant cherche à établir des règles que tout le monde doit suivre.
- Le créateur cherche à créer un ordre nouveau en innovant.
Voyons maintenant plus en détails le profil de ces 3 archétypes et comment ils peuvent s’appliquer à une marque.
Le soignant « que puis-je faire pour vous ? »
- Son moteur : le sens du service
- Message : les autres comptent plus que nous-mêmes
- Marques : Unicef, Fondation Abbé Pierre, WWF, Croix Rouge
- Envies : aide et soutien, sens du service, reconnaissance, générosité
- Peurs : négligence, égoïsme, ingratitude, souffrance, détresse
- Démarche : accompagner les plus démunis et faire prendre conscience
- Icône : Mère Teresa
- Slogan : « Partout, pour tous » Croix Rouge
- Tonalité : bienveillante, chaleureuse, rassurante
Quelle stratégie de marque adopter si votre archétype de marque est Le Soignant ?
- Aider les plus vulnérables
- Offrir sécurité et bienveillance
- Faire appel à la générosité de la société
- Informer et faire prendre conscience
Le dirigeant « le pouvoir c’est la richesse »
- Son moteur : le contrôle
- Message : obtenir le pouvoir et le garder
- Marques : Louis Vuitton, Rolex, Mercedes Benz
- Envies : pouvoir, prospérité, autorité, statut, succès
- Peurs : pauvreté, déchéance, faiblesse, échec
- Démarche : Asseoir son autorité. Prouver son statut.
- Icône : Winston Churchill
- Slogan : « Soyez extraordinaire » Bentley
- Tonalité : déterminée, aristocratique, précise et ciselée
Quelle stratégie de marque adopter si votre archétype de marque est Le Dirigeant ?
- Exercer son leadership
- Démontrer sa supériorité
- Exclusivité VIP
Le créateur « dépassons les statu quo »
- Son moteur : l’innovation
- Message : l’imagination n’a pas de limites
- Marques : Apple, Lego, Tesla, Amazon
- Envies : créativité, originalité, vision, imagination, audace
- Peurs : indifférence, copie, platitude, déjà-vu
- Démarche : promouvoir la créativité. Réinventer le quotidien
- Icône : Steve Jobs
- Slogan : « Think different » Apple
- Tonalité : inspirante, provocante, audacieuse
Quelle stratégie de marque adopter si votre archétype de marque est Le Créateur ?
- Être source d’inspiration
- Rechercher l’originalité
- Changer l’ordre établi
- Valoriser le processus créatif
L’essence de votre marque correspond à l’un de ces 3 archétypes ? C’est parfait, vous savez maintenant quels leviers utiliser pour que votre communication soit efficace et percutante ! Ce n’est pas le cas ? Patience, nous allons continuer cette série ! Vous souhaitez être accompagné dans la création de votre identité de marque ? Contactez-nous !
