Récemment, nous vous avons parlé de ce concept des archétypes de marque. Les 12 principaux archétypes se regroupent en 4 grandes familles. Ces 4 familles s’appuient sur les motivations profondes qui nous font nous lever le matin, celles qui nous guident et qui vont inspirer nos choix :
- Laisser son empreinte sur le monde
- Se connecter avec les autres
- Être libre et s’accomplir
- Apporter ordre et structure
Chacune de ces motivations profondes se décline en 3 émotions distinctes incarnées par un profil spécifique.
Aujourd’hui, nous allons explorer les 3 profils de marque qui entrent dans cette première catégorie : ceux qui veulent laisser une trace indélébile dans le monde.
Laisser une trace dans la société
Dans cette première catégorie, on retrouve les 3 archétypes suivants :
- Le rebelle
- Le magicien
- Le héros
Ces 3 profils ont en commun une recherche de légitimité profonde afin de laisser leur empreinte dans leur environnement.
A chacun correspond une émotion distincte :
- Le rebelle cherche à s’émanciper de son environnement
- Le magicien cherche à prendre le pouvoir sur son environnement
- Le héros cherche à le maîtriser
Voyons maintenant plus en détails le profil de ces 3 archétypes et comment ils peuvent s’appliquer à une marque.
Le rebelle « les règles sont faites pour être transgressées »
- Son moteur : la révolution
- Message : On n’est pas obligés de respecter les status quo. Il faut demander plus et se donner les moyens d’atteindre son but.
- Marques : Diesel, Harley Davidson, Apple
- Envies : émancipation, changement, droiture, revanche, indépendance
- Peurs : servitude, conformité, complaisance, acceptation, dépendance
- Démarche : dénoncer les status quo. Choquer pour faire changer les choses.
- Icône : James Dean
- Slogan : « All for freedom, freedom for all » Harley Davidson
- Tonalité : Disruptive, rebelle, combative
Quelle stratégie de marque adopter si votre archétype de marque est Le Rebelle ?
- Voir le monde comme les rebelles (aka ne pas se conformer aux normes)
- Conformité et status quo sont les ennemis
- Encourager, soutenir voire faciliter les rébellions
- Pas de langage formel
- Ton grinçant
Le magicien « tout peut arriver »
- Son moteur : le pouvoir
- Message : demain sera plus beau qu’aujourd’hui. Tous vos rêves peuvent se réaliser si vous y croyez.
- Marques : Coca-Cola, Disney, Dyson
- Envies : transformation, connaissance, vision, croyance, découverte
- Peurs : conséquences, stagnation, ignorance, doute, incertitude
- Démarche : créer une vision et la suivre. Transformer le quotidien.
- Icône : Dumbledore
- Slogan : « Where dreams come true » Disney
- Tonalité : mystique, instruite, rassurante
Quelle stratégie de marque adopter si votre archétype de marque est Le Magicien ?
- Favoriser la transformation
- Etre compétent et volontaire
- Faire bouger les lignes (passer du rêve à la réalité)
Le héros « quand on veut on peut »
- Son moteur : la maîtrise
- Message : on peut rendre le monde meilleur. Avec du cran et de la détermination, on se dépasse.
- Marques : Nike, Adidas, Fedex, Greenpeace
- Envies : maîtrise, courage, croissance, développement, défense
- Peurs : incompétence, lâcheté, détérioration, chute, incapacité
- Démarche : s’améliorer et devenir plus fort. Prouver que les autres ont tort.
- Icône : Jean Moulin
- Slogan : « Just do it » Nike
- Tonalité : honnête, authentique, courageux
Quelle stratégie de marque adopter si votre archétype de marque est Le Héros ?
- Inspirer et donner les moyens de réussir
- Défendre ce qui est juste
- Encourager les ambitions et soutenir les challenges
- Récompenser les réussites
Vous retrouvez l’essence de votre marque dans l’un des 3 profils ? C’est parfait, vous savez maintenant quels leviers utiliser pour une communication efficace et comment créer un lien émotionnel avec votre audience.
Ce n’est pas le cas ? Patience, nous allons continuer cette série !
Et si vous voulez qu’on vous accompagne dans l’élaboration de votre stratégie de marque, nous pouvons vous aider !
