Nous poursuivons notre série sur les archétypes de marque. Pour rappel, les 12 principaux archétypes de marque se regroupent en 4 grandes familles. Elles s’appuient sur les motivations profondes de notre marque. Celles qui font que le matin on se lève avec de grandes convictions ou ambitions ou qui nous guident et inspirent nos choix. Ces 4 grandes familles, c’est celles-ci :
- Laisser son empreinte sur le monde
- Se connecter avec les autres
- Être libre et s’accomplir
- Apporter ordre et structure
Chacune de ces motivations se décline en 3 émotions distinctes incarnées par un profil spécifique.
Aujourd’hui, nous allons explorer les 3 profils de marque qui entrent dans la seconde catégorie : ceux qui créent du lien avec les autres.
Se connecter aux autres
Dans cette seconde catégorie, on retrouve les 3 archétypes de marque suivants :
- L’amoureux
- Le farceur
- M. Toulemonde
Ces 3 profils ont en commun une recherche de connexion avec les autres, ils créent du lien social.
A chacun correspond une émotion distincte :
- L’amoureux cherche à créer de l’intimité avec ses semblables.
- Le farceur cherche à divertir son public pour se rapprocher de lui.
- M. Toulemonde joue sur le sentiment d’appartenance pour resserrer les liens.
Voyons maintenant plus en détails le profil de ces 3 archétypes et comment ils peuvent s’appliquer à une marque.
L’amoureux « je n’ai d’yeux que pour vous »
- Son moteur : l’intimité
- Message : Votre beauté ne laisse personne indifférent.
- Marques : Chanel, Victoria’s secret, Alfa Romeo
- Envies : sensualité, proximité, indulgence, affection, amour
- Peurs : rejet, solitude, isolement, conformité, mépris
- Démarche : Réaffirmer la beauté. Offrir une expérience VIP.
- Icône : Marilyn Monroe
- Slogan : « Parce que vous le valez bien » L’Oréal
- Tonalité : Sensuel, empathique, apaisant
Quelle stratégie de marque adopter si votre archétype de marque est L’Amoureux ?
- Se rendre désirable et nous rendre désirables
- Créer des expériences émotionnelles
- Partager des plaisirs sensuels, inspirer l’amour, être aimé
- Utiliser tous ses sens
Le farceur « prenons la vie du bon côté »
- Son moteur : le fun
- Message : La vie est courte, il faut en profiter !
- Marques : Michel & Augustin, M&M’s, Benenuts, Orangina
- Envies : fun, joie, rire, communauté, positivité
- Peurs : ennui, mélancolie, tristesse, solitude, négativité
- Démarche : Promouvoir les bons moments. Faire rire ou sourire.
- Icône : Jamel Debbouze
- Slogan : « Vous voulez changer le monde, commencez par changer de slip » Le Slip Français
- Tonalité : humour, joueur, optimiste
Quelle stratégie de marque adopter si votre archétype de marque est Le Farceur ?
- Faire sourire
- Divertir
- Légèreté et autodérision
- Humour décalé
M. Toulemonde « nous nous ressemblons »
- Son moteur : l’appartenance
- Message : honnêteté, générosité et gentillesse, c’est ce qui rend le monde meilleur.
- Marques : Innocent, Poulain, Herta, Ikea
- Envies : égalité, communauté, inclusion, partage, compréhension
- Peurs : exclusion, isolement, hostilité, égoïsme,
- Démarche : être aligné avec ses valeurs. Créer et entretenir une communauté soudée et solidaire.
- Icône : les restos du coeur
- Slogan : « Le goût des choses simples » Herta
- Tonalité : humble, authentique, amical
Quelle stratégie de marque adopter si votre archétype de marque est M. Toulemonde ?
- Valoriser le sentiment d’appartenance
- Défendre les valeurs du foyer, de la famille, de l’équipe
- Solidarité et inclusion
- Garder les pieds sur terre
L’essence de votre marque correspond à l’un de ces 3 archétypes ? C’est parfait, vous savez maintenant quels leviers utiliser pour que votre communication soit efficace et percutante !
Ce n’est pas le cas ? Patience, nous allons continuer cette série !
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