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Sortez le porte-monnaie !
Facebook à 9,99 € par mois.
Facebook + Instagram à 13,99€ par mois.
X Premium+ à 19,20 € par mois.
TikTok à 5 € par mois…
Ou encore Instagram à 17 € par mois pour obtenir le petit badge bleu de la certification.
C’est officiel, les réseaux sociaux passent à la vitesse supérieure ! Et vous font sortir le porte-monnaie…
Entre ceux qui vous proposent un abonnement pour ne pas subir la pub et ceux qui vous promettent de nouvelles fonctionnalités, c’est la bataille pour faire fonctionner la machine à cash.
Meta se met en règle avec le RGPD et vous le fait payer
Meta n’a pas le choix, les réseaux du groupe doivent se mettre en conformité avec les directives du Digital Markets Act, qui entrera en vigueur en 2024, et le RGPD. En effet, ces deux textes imposent de recueillir le consentement explicite des internautes avant d’utiliser leurs données personnelles à des fins publicitaires. Rien n’oblige donc Meta à vous faire payer l’accès à Facebook ou Instagram…
Sauf que, les juristes du géant américain sont des petits malins. Ils ont trouvé la parade pour faire en sorte que les utilisateurs de ces plateformes continuent à être exposés à toute sorte de publicités. Si l’internaute refuse de payer, la plateforme continuera à lui diffuser des publicités non personnalisées. Et payer près de 13€/mois mon accès à Facebook ou Instagram – alors que c’était gratuit hier – je pense que je ne suis pas prête 😉
Pas de panique, vous n’allez pas perdre votre accès à votre réseau social préféré !
Si c’est gratuit, c’est vous le produit
C’est une phrase que l’on a beaucoup entendue à propos d’internet et que les défenseurs de l’accès payant brandissent facilement comme étendard.
Néanmoins, c’est bien la gratuité qui a longtemps été la clé du succès de nombreux sites internet. Et tout particulièrement des réseaux sociaux…
Économie de l’attention
En réalité, les réseaux sociaux n’ont jamais été gratuits puisque leur modèle économique est celui de l’attention. Like, commentaire, partage : plus nous passons de temps sur les réseaux sociaux, plus ils nous connaissent. Et puisqu’ils nous connaissent si bien, ils peuvent monétiser ces données auprès des entreprises qui investissent dans des publicités toujours plus ciblées sur ces mêmes réseaux.
Nous sommes donc à la fois consommateurs et producteurs de contenu sur les réseaux sociaux. C’est nous qui faisons marcher la machine. Mais pour être réellement visibles, nous n’avons pas d’autre choix que de recourir à la publicité.
Alors, le fait de proposer un accès payant pour éviter les pub, est-ce vraiment une bonne idée ? Facebook est-il en train de se tirer une balle dans le pied ? Il y a peu de chances. Nous faisons confiance aux financiers de la plateforme et à son concepteur pour être capables de sortir les bons calculs 😉
Une aubaine pour les petits nouveaux comme Republike par exemple. Cette nouvelle plateforme sociale (payante) tente de se faire une place au soleil avec une promesse forte : ne soyez plus le produit, devenez le propriétaire du réseau social. Et tout ça pour 1$ par mois.
Les utilisateurs de Republike sont présentés comme des actionnaires à part entière.
Une excellente façon d’utiliser à son profit les nombreux reproches que l’on fait aux réseaux sociaux. La promesse est efficace, si vous adhérez à Republike :
- Vous devenez acteur à part entière de la plateforme
- Au sein d’une communauté où tout le monde est respecté
- Et où vous êtes propriétaire de votre contenu
C’est pas de la promesse, ça ?
David contre Goliath
La plateforme se présente comme le David qui va concurrencer les Goliath de la Big Tech. Des leviers fort efficaces pour ceux qui se méfient de la mainmise des X, Meta et autres poids lourds du web.
Autre promesse : pas de pubs ni d’algorithmes qui font la pluie et le beau temps et décident de la visibilité des posts en fonction de critères savamment tenus secrets…
La promesse est alléchante.
Sur le papier.
Mais j’ai un peu de mal à y adhérer les yeux fermés… Comme pour Threads dont j’avais parlé en juillet, attention au syndrome de l’objet brillant ! Threads n’a pas tenu ses promesses. Hormis les early adopters, le grand public n’a pas suivi le mouvement et le réseau social a perdu près de 80% de ses utilisateurs actifs à peine un mois après son lancement.
Sans compter qu’il n’a toujours pas été déployé auprès des internautes européens…
Recherche de récompense immédiate
Quoi qu’il en soit, sous ses dehors révolutionnaires, Republike utilise exactement les mêmes leviers que les autres : la récompense.
Ce biais cognitif qui nous pousse à rechercher une récompense, est la raison principale et sous-jacente du succès des réseaux sociaux.
Sur un réseau social on peut élargir son cercle d’influence, souvent bien plus que dans la vraie vie ! Plus on accède à des environnements privilégiés – carré VIP et autres – plus on se sent valorisé. Et on revient sans cesse rechercher cette gratification.
C’est primitif, c’est humain, c’est social. Tout simplement.
Qu’ils soient gratuits ou payants, les réseaux restent avant tout sociaux, sources de récompense. Je ne suis pas Nostradamus, mon point de vue n’engage que moi, mais je suis sûre que les utilisateurs choisiront leur camp (team gratuit ou team payant). En revanche, il y a peu de chances qu’au bout du compte ils les désertent…
Les réseaux sociaux c’est du chinois ? Vous ne savez pas lequel choisir pour toucher vos clients ? Parlons-en, nous pouvons vous aider !
Photo de Towfiqu barbhuiya sur Unsplash
