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Le bon combo des typos
Il n’y a pas que les couleurs dans la vie, il y a aussi la typographie !
Les polices d’écriture que vous utilisez font partie de votre identité visuelle. La typographie occupe une place de choix dans votre charte graphique, au même titre que votre logo ou vos couleurs. Elle est au service de votre branding et traduit la personnalité de votre marque et ses valeurs. C’est l’un de vos attributs de marque à part entière.
Un article complet pour faire le tour des attributs de marque, c’est par ici !
Cerise sur le gâteau : bien choisie, votre police d’écriture améliore la lisibilité de vos contenus et l’ergonomie de vos pages.
Comment choisir les polices d’écriture idéales en évitant la faute de goût ? Aujourd’hui on plonge dans l’histoire de l’écriture.
Histoires de polices d’écritures
La typographie est née dès l’Antiquité, avec l’apparition des premières formes d’écriture. Au XVe siècle, Gutenberg révolutionne la diffusion de l’information en inventant l’imprimerie. Grâce à elle – ou à cause – les caractères utilisés se standardisent.
Au fil des siècles, de nouvelles polices d’écriture apparaissent, pour répondre à des besoins fonctionnels ou esthétiques spécifiques. On passe progressivement de polices très ornementées comme au XIXe siècle, à des typographies minimalistes et sans empattement au XXe siècle.
Comic Sans : la police la plus has been
C’est l’histoire d’une police qui a très mal vieilli… Créée en 1994 par Vincent Connare pour Microsoft, Comic Sans se voulait conviviale, informelle et ludique, par opposition aux polices d’écriture traditionnelles un peu trop rigides.
C’était nouveau, différent, décontracté – avec un style BD. Comic Sans a donc été massivement adoptée. Jusqu’à l’écoeurement ! Aujourd’hui, elle donne de véritables crises d’urticaire à la plupart des designers et des graphistes. Même s’il existe tout de même une poignée d’irréductibles qui l’utilisent encore de façon ironique…
Pour le fun, jetez un oeil au Comic sans Project, vous ne serez pas déçus !
Les polices des grandes marques
Les marques les plus connues utilisent des typographies qui se reconnaissent immédiatement. Elles sont soigneusement choisies pour correspondre à l’identité et au message de chaque marque :
Typographie sur-mesure
Vous pouvez aussi choisir de créer une police sur-mesure pour votre marque. Unique, elle ne sera réservée qu’à vous !
Libération, par exemple, utilise « Libé », une typo personnalisée conçue spécifiquement pour sa charte graphique.
Bose utilise également une police personnalisée sans empattement, proche de « Univers ». Elle reflète son positionnement : moderne et technologique.
La maison de couture Chanel a créé sa propre police d’écriture appelée « Chanel ». Cette typo sur-mesure suggère l’élégance et le luxe.
Quant à Apple, la marque utilise la police « San Francisco ». Cette typographie est exclusivement réservée aux produits Apple et aux développeurs qui travaillent dans l’écosystème Apple.
Les 5 familles de polices d’écriture et leurs utilisations
Les polices d’écriture sont classées en 5 différentes familles qui ont une personnalité spécifique. Le choix de la famille de police influence la perception que votre audience aura de votre marque.
Chacune a des caractéristiques et des usages spécifiques :
1. Les polices avec empattement (Serif)
Caractéristiques : un aspect traditionnel et élégant. Facile à lire sur papier, ces typos sont à réserver aux formats Print.
Exemples : Times New Roman, Garamond, Georgia
Utilisations :
- Livres et magazines
- Documents officiels
- Marques de luxe et institutionnelles
2. Les polices sans empattement (Sans serif)
Caractéristiques : ce sont des typographies modernes et épurées. Elles sont facilement lisibles sur écran.
Exemples : Helvetica, Arial, Futura
Utilisations :
- Sites web et interfaces utilisateur
- Identité visuelle d’entreprises technologiques
- Signalétique
3. Les polices manuscrites (Script)
Caractéristiques : écriture personnelle avec un côté élégant, pour les anglaises notamment. Elles sont mal adaptées pour les contenus longs.
Exemples : Brush Script, Pacifico, Lobster
Utilisations :
- Invitations et packaging
- Marques artisanales
- Communication événementielle
4. Les polices décoratives (Display)
Caractéristiques : ces typographies sont à la fois stylisées et originales. Il vaut mieux les utiliser pour les titres.
Exemples : Impact, Bebas Neue, Playfair Display
Utilisations :
- Affiches publicitaires
- Logos et branding événementiel
- Campagnes promotionnelles
5. Les polices monospace (Mono)
Caractéristiques : ces polices d’écriture sont minimalistes et donnent un petit côté rétro. Elles sont dites « à chasses fixes » parce qu’il y a le même espacement entre les lettres. Elles proposent une esthétique simple et industrielle.
Exemples : Courier, Space Mono, IBM Plex Mono
Utilisations :
- Brochures et flyers
- Templates
- Pub online
Quelles polices pour quel type de marque ?
- Marques de luxe : Serif élégantes comme Didot, Bodoni ou Garamond
- Startups technologiques : Sans serif modernes comme Roboto ou Poppins
- Enseignes artisanales : polices manuscrites comme Pacifico
- Institutions financières : typographies sobres et professionnelles comme Helvetica
Quelles polices privilégier pour vos publications web ?
On lit moins vite sur écran que sur papier. Pour vos publications digitales (articles, newsletters, posts divers), vous devez faire attention à respecter certaines règles afin de faciliter la vie (ou la vue !) de vos lecteurs :
- Privilégier les polices sans empattement, qui offrent une meilleure lisibilité sur les écrans.
- Assurer une taille de police adaptée, généralement entre 16px et 20px pour le corps de texte.
- Utiliser des contrastes suffisants entre le texte et l’arrière-plan.
- Optimiser le temps de chargement, en utilisant des formats de polices web-friendly comme WOFF ou WOFF2.
- Prévoir une hiérarchie visuelle claire, avec des tailles et styles différenciés pour les titres, sous-titres et paragraphes.
- Testez toujours vos polices sur des formats mobiles.
Combien de polices utiliser et comment les marier ?
Idéalement, on vous recommande d’utiliser :
- Une police principale pour les titres. Elle attire l’attention et donne le ton.
- Une police secondaire pour le corps du texte. Plus neutre que celle des titres, elle doit avant tout faciliter la lecture.
- Une police d’accent pour certains éléments comme les call-to-action. Elle donne du caractère aux éléments particuliers. A utiliser avec parcimonie.
Assignez un rôle précis à chaque police pour créer une hiérarchie visuelle et renforcer l’image de marque.
Et pour illustrer mon propos, quelsues exemples de bonnes combinaisons de typo (il en existe tellement !) :
Les polices à éviter ensemble :
- Deux polices très similaires (ex. Arial + Helvetica)
- Deux polices très contrastées stylistiquement (ex. Comic Sans + Garamond)
Où trouver vos polices d’écriture ?
Les plateformes incontournables qui vont vous permettre de choisir vos typographies. Attention, certaines sont payantes !
- Google Fonts : un large catalogue gratuit, parfait pour des polices modernes et accessibles.
- DaFont : une grande variété de polices originales, souvent idéales pour des accents uniques.
- Adobe Fonts : une sélection de typographies plus pointues et professionnelle, mais accès payant.
- Canva : une vaste collection de polices dans tous les styles (certaines sont dispo avec la version gratuite, d’autres accessibles uniquement avec l’abonnement pro)
- Font Joy : un outil pratique qui propose automatiquement des associations de polices pour créer un ensemble typographique harmonieux.
Prenez le temps d’explorer différents styles et de trouver LA combinaison qui correspond parfaitement à votre image de marque.
5 erreurs à éviter
Certaines combinaisons de polices peuvent nuire à la lisibilité ou à l’image d’une marque. Voici quelques erreurs courantes :
- Utiliser trop de polices différentes : limitez-vous à 2 ou 3 polices pour garder une cohérence visuelle.
- Choisir des polices inadaptées au support : évitez les polices décoratives pour les longs textes.
- Ignorer l’accessibilité : pensez à choisir des polices facilement lisibles pour les personnes malvoyantes.
- Employer des polices trop datées : Comic Sans ou Papyrus donnent une image désuète (et c’est un euphémisme !).
- Choisir une police qui ne gère pas les caractères accentués ou – pire – qui n’existe qu’en majuscules.
Vous êtes un peu perdus et vous vouleéz être sûr de faire le bon choix ? Parlons-en, nous pouvons vous aider !
