Calendrier éditorial saisonnier : comment gérer les mises à jour ?

Calendrier éditorial saisonnier, faites du ménage !

C’est la rentrée ! Bientôt Noël ! Prêts pour le Black Friday ! Hou Halloween ! Les cloches de Pâques arrivent ! C’est la fête des mères…

Plusieurs fois par an, votre calendrier éditorial est en surchauffe. Si vous n’avez pas lu ce genre de posts des milliers de fois sur les réseaux sociaux, c’est que vous êtes un véritable ermite !

Honnêtement, moi ça me saoule… Passés les 2-3 premiers posts sur le sujet, je zappe. Ensuite, dès que j’en vois un passer, je swipe direct.

Pour éviter de provoquer une overdose chez vos lecteurs, je vous donne quelques tips pour épurer votre calendrier éditorial saisonnier et ne pas tomber dans le piège du remplissage.

Les marronniers, ce n’est rien d’autre que du remplissage éditorial

Les journalistes le savent bien, il y a des moments de creux dans l’année éditoriale. Quand l’actualité n’est pas au rendez-vous, on ressort les bons vieux poncifs pour remplir les colonnes. 

En général, ils nous délayent cette non-actu jusqu’à l’écoeurement.

Des exemples de marronniers ? Vous avez certainement déjà vu passer ces sujets : 

• les soldes 
• le changement d’heure d’été ou d’hiver 
• le marché de l’immobilier 
• les départs en vacances
• la journée de la femme (celui-là me donne des boutons chaque année 😤)
• la fête des mères ou la fête des pères
• la rentrée scolaire
• les fêtes de fin d’année 
• la météo
• le prix du carburant
• les bonnes résolutions (celui-ci, c’est un de mes préférés 🙄)
• les embouteillages…

La rentrée est un vrai sujet éditorial. Uniquement si elle a du sens pour votre audience

Attention, selon votre activité et les besoins de vos clients, certains de ces sujets ont du sens !

Vous faites du soutien scolaire ou de l’orientation, la rentrée est un véritable sujet à traiter en profondeur : 

• selon la classe, le niveau ou la filière dans laquelle se trouvent les élèves 
• pour mieux connaître le programme
• pour anticiper les différents examens ou les échéances de l’année 
• pour préparer la classe suivante et ses exigences… 

Vous avez un nombre d’angles d’attaque infini dans la mesure où ils sont en phase avec vos piliers de contenu et votre expertise.

Autre exemple : vous faites de la gestion financière d’entreprise. Il existe des échéances importantes tout au long de l’année. Cela n’a rien à voir avec la rentrée des classes en tant que tel, c’est lié au calendrier comptable. Nuance. 

Vous avez toute légitimité pour publier en septembre mais reliez votre contenu à l’échéance fiscale ou comptable, pas à la rentrée des classes 😉 

Ne confondez pas temps forts et saisonnalité

La saisonnalité, c’est une échéance qui revient chaque année à la même date à peu près. Rentrée des classes, changement d’heure, départs en vacances ou fête des mère, on sait quand ça va tomber. 

Si ces échéances ont du sens par rapport à votre activité, vous pouvez préparer vos communications à l’avance et les réutiliser. C’est votre calendrier éditorial saisonnier ou récurrent. Ça vous fait du contenu prêt à l’avance ou facilement recyclable.

Vous ne savez pas comment faire pour recycler vos contenus ? Ça tombe bien, je vous ai concocté tout un article sur le sujet : 10 idées pour recycler vos contenus ! 

Mon conseil : pensez à relire ces contenus avant l’échéance et faites-leur un petit lifting pour éviter qu’ils deviennent obsolètes.

En revanche, vous pouvez très bien avoir une activité rythmée par des temps forts ou des jalons importants pour vos clients : 

• Le départ à la retraite
• L’acquisition de sa résidence principale
• Le premier emploi
• La naissance d’un enfant
• L’achat d’une voiture
• Le déménagement…

Là, vous êtes libres de communiquer n’importe quand dans l’année (même s’il existe tout de même une saisonnalité pour les déménagement). Et comme il n’y a pas forcément de date-clé, vous pouvez vous démarquer !

Sortez le plumeau et dépoussiérez votre calendrier éditorial !

Comme c’est la rentrée, c’est justement le moment de prendre de bonnes résolutions 😉 (je vous taquine).

Pourquoi ne pas en profiter pour vous pencher sur votre calendrier éditorial et redonner un coup de frais à vos posts récurrents ? 

Pas de panique, vos lecteurs sont tellement sollicités qu’il y a peu de chances qu’ils mémorisent vos publications d’une année sur l’autre. Apportez-leur quand même un peu de nouveauté.

Certains créateurs de contenu n’hésitent pas à publier 2 fois le même contenu à quelques semaines d’intervalle. N’oubliez pas que les algorithmes sur les réseaux ne sont pas vos amis ! 

Vous aimeriez bien savoir comment fonctionnent vraiment les algorithmes des réseaux sociaux ? Et pourquoi une grande partie de vos followers ne voit jamais passer vos posts dans leur fil d’actu ? J’ai l’article qu’il vous faut juste ici ! 

Chaque année, vérifiez que vos contenus matchent avec les besoins de vos clients

Leur apporter de la nouveauté c’est également vérifier que cette année encore votre post apportera réellement de la valeur à votre audience. 

Vous avez une année de feedback pour enrichir votre contenu, c’est le moment d’adapter vos écrits aux besoins de vos lecteurs. Vos clients ont un an de plus, ils ont eu l’occasion d’utiliser votre produit/service, ils ne sont plus en phase découverte. Vos publications doivent refléter leurs nouveaux besoins, leurs nouvelles préoccupations. 

Votre marché a sans doute évolué lui aussi : nouveaux concurrents, tarification, fonctionnalités… Adaptez vos posts à la nouvelle réalité du terrain.

Pour notre société de soutien scolaire, c’est l’occasion de mettre à jour les datas :

• • à quelles périodes les clients vous ont-ils le plus sollicités selon la classe de l’élève ?
  • Selon la matière ?
  • Selon la situation géographique ou encore la CSP ? 

Si les choses ont évolué depuis l’année précédente, mettez vos contenus en phase. 

Profitez-en aussi pour vous appuyer sur les stats de vos différentes publications :

• • Quels contenus ont recueilli le plus fort taux d’engagement ?
  • Quels formats sont les plus efficaces ?
  • Quels commentaires avez-vous recueillis ?

C’est peut-être une source d’inspiration supplémentaire ou un bon moyen de changer d’angle ou de compléter votre post.

Et si vous preniez le contre-pied ?

Les posts qui reçoivent le plus d’engagement sont souvent ceux qui sont les plus polémiques… On est comme ça, on aime bien les avis tranchés et quand ça se castagne un peu dans les commentaires 😁   

• La rentrée vous agace et vous trouvez qu’on écrit tout et n’importe quoi sur le sujet ? 
• Vous préférez prendre vos résolutions en avril plutôt qu’en janvier ?
• La journée de la femme est une vaste escroquerie ?
• Le « black friday » et sa sur-consommation vous fait pousser des boutons ?

Dites-le !

Préparez-vous néanmoins à gérer les avis sans nuances que vous pourriez recueillir. Mais sachez que vous ne risquez pas de bad buzz tant que votre propos est argumenté…

Le calendrier éditorial c’est pas votre truc ? Ça tombe bien, c’est le nôtre ! Et si nous en discutions ensemble ?