Les typologies de marque peuvent vous aider pour trouver le nom de votre marque. Le processus créatif qui permet de trouver le bon nom de marque est long et sinueux… Nous le savons, nous avons accompagné de nombreux entrepreneurs.
Entre l’idée de départ et le choix final, on fait souvent le grand écart !
Pour démarrer vos recherches, vous avez tout intérêt à vous appuyer sur les 4 principales typologies de marque pour limiter la prise de tête 🤯
Table des matières
Les 4 typologies de marques (+ 1 bonus)
Il y a plusieurs types de noms de marque. Selon votre sensibilité, celle de votre audience et surtout votre proposition de valeur, vous vous orienterez naturellement vers l’une ou l’autre de ces typologies. Mais commencez par toutes les considérer, vous pourriez avoir de bonnes surprises !
N’oubliez pas qu’un nom de marque influence la perception de vos clients et peut faire pencher la balance vers le succès ou l’échec commercial…
1. La marque pragmatique
L’avantage d’un nom de marque pragmatique c’est qu’il est immédiatement compréhensible. Il décrit en quelques mots l’activité, le secteur ou la valeur principale de votre entreprise. Cette typologie de nom s’adresse principalement au cerveau gauche, rationnel et logique, qui cherche à comprendre rapidement l’utilité du produit ou du service.
3 conseils pour bien choisir :
- Optez pour un nom simple et explicite qui décrit clairement votre offre.
- Utilisez des mots-clés pertinents en lien avec votre activité.
- Assurez-vous que le nom est facilement mémorisable et prononçable.
Exemples :
- Leboncoin : une plateforme où l’on trouve de « bonnes affaires » facilement.
- Baguette à Bicyclette : un service de livraison de pain à domicile à vélo.
- Le Slip Français : une marque de sous-vêtements made in France, clairement identifiée.
- Sécurité Routière : un nom qui exprime directement la mission de l’organisme.
- Kinder Surprise : associe l’idée d’un produit pour enfants et la surprise qui l’accompagne.
- L’Artisan Parfumeur : insiste sur le savoir-faire artisanal du créateur.
2. La marque évocatrice
Une marque évocatrice joue sur des références culturelles, des images ou des concepts qui suggèrent un univers spécifique sans être nécessairement descriptifs. Ces noms de marque parlent au cerveau droit, qui perçoit les émotions et les associations d’idées. Si vous utilisez une référence, attention à ce qu’elle parle clairement à votre audience, sinon, vous serez à deux doigts du flop !
3 conseils pour bien choisir :
- Pensez aux émotions ou aux sensations que votre marque doit inspirer.
- Évitez les noms trop complexes ou ambigus.
- Testez votre nom auprès de différentes personnes pour voir quelles images il évoque.
Exemples :
- Carrefour : évoque l’idée de convergence et de diversité, symbolisant un lieu d’échange et de commerce.
- Monoprix : suggère une offre unique et accessible.
- Le Potager Voyageur : un nom qui évoque naturellement les circuits courts et la livraison à domicile.
- Choco’Suisse : une référence explicite à la qualité et au savoir-faire suisse en matière de chocolat.
3. La marque symbolique
Les marques symboliques misent sur l’imaginaire et le storytelling. Elles ne décrivent pas nécessairement un produit ou un service, mais elles évoquent un archétype, des valeurs ou un sentiment.
3 conseils pour bien choisir :
- Vérifiez que le nom permet une narration forte et cohérente.
- Assurez-vous que l’histoire associée au nom est alignée avec votre branding.
- Évitez les références trop abstraites qui pourraient être difficiles à comprendre.
Exemples :
- Amazon : une référence au plus grand fleuve du monde, suggérant abondance et diversité.
- Nike : inspiré de la déesse grecque de la victoire.
- Apple : un symbole de connaissance et d’innovation.
- Virgin : joue sur l’idée de nouveauté et de rupture avec les conventions.
4. La marque patronymique
Les marques patronymiques s’appuient sur le nom de leur fondateur ou d’une personne emblématique. Ce choix crée une connexion forte avec le public, en valorisant l’histoire et le savoir-faire associé au nom.
3 conseils pour bien choisir :
- Assurez-vous que votre nom de famille est distinctif et facile à prononcer.
- Pensez aux implications légales et aux enjeux liés à la transmission de l’entreprise.
- Vérifiez que le nom ne porte pas de connotations négatives dans d’autres langues.
Exemples :
- Alain Afflelou : opticien renommé.
- Jacques Dessange : marque de coiffure de luxe.
- Christian Louboutin : célèbre pour ses chaussures iconiques.
- Coco Chanel : pionnière de la mode et du parfum.
- Annick Goutal : maison de parfumerie.
BONUS : La marque acronyme
Le nom de votre marque est trop long ou trop complexe ? Transformez-le en acronyme pour simplifier la vie de vos clients (et la vôtre par la même occasion !). Ces acronymes ne signifieront sans doute rien pour votre audience au début mais, avec le temps, ils peuvent devenir emblématiques.
Aujourd’hui personne ne se souvient plus du nom initial de ces marques !
Conseils pour bien choisir :
- Assurez-vous que l’acronyme soit facile à prononcer et à retenir.
- Vérifiez qu’il n’existe pas d’associations négatives avec d’autres marques ou institutions.
- Pensez à la signification potentielle des lettres si elles sont prises individuellement.
Exemples :
- HSBC : Hongkong and Shanghai Banking Corporation.
- BMW : Bayerische Motoren Werke.
- IBM : International Business Machines.
- LU : Lefèvre-Utile, marque de biscuits.
- DMC : Dollfus-Mieg & Cie, spécialisée dans le textile et la broderie.
Les 6 étapes pour trouver le bon nom de marque
1. Définir son positionnement :
commencez par bien cerner ce que représente votre entreprise. Identifiez vos valeurs, votre mission et le message que vous souhaitez transmettre. Réfléchissez à votre cible et aux émotions que vous voulez susciter.
Exemple : Si vous lancez une marque de vêtements éthiques, vos valeurs s’appuient sur la durabilité, l’équité et l’artisanat local. Avec un nom comme « ÉcoChic » votre marque reflète à la fois l’aspect écologique et le côté tendance de vos produits.
2.Brainstormer :
faites une liste de mots-clés liés à votre activité, à votre secteur d’activité et aux émotions que vous souhaitez véhiculer. Utilisez des techniques de remue-méninges en solo ou en équipe, comme les cartes heuristiques ou le mind mapping, pour explorer différentes associations et combinaisons de termes.
Exemple : si vous avez une activité dans le domaine la tech, partez de mots de votre univers ou secteur d’activité tels que « innovation », « futur », « numérique », « connecté » ou « révolution ». Amusez-vous à mélanger ces mots pour créer des noms originaux comme TechNova ou InnoPulse.
3. Tester la prononciation et la mémorisation :
un bon nom doit être facile à dire, à retenir et à écrire (pas comme le nôtre !). Prononcez-le à voix haute et demandez à des personnes extérieures, qui ne connaissent pas votre projet, de le répéter. Vérifiez que le nom ne prête pas à confusion et qu’il n’est pas trop proche d’autres termes déjà existants.
Exemple : Apple ou Nike sont des noms de marque simples, courts et facilement mémorisables. À l’inverse, un nom trop complexe ou difficile à prononcer risque d’être oublié ou mal interprété.
4. Vérifier la disponibilité :
assurez-vous que le nom est libre en tant que marque déposée (INPI) et nom de domaine. Avant de vous attacher au nom que vous venez de trouver, assurez-vous qu’il est bien libre de droits. Consultez les bases de données de l’INPI pour vérifier que personne d’autre n’a déjà déposé ce nom en tant que marque. Pensez également à vérifier la disponibilité du nom de domaine sur des plateformes comme OVH, GoDaddy ou Namecheap.
Exemple : si vous avez choisi le nom « TechNova », effectuez une recherche pour voir si ce nom n’est pas déjà protégé et si l’URL « technova.com » ou « technova.fr » est libre. Faites une première recherche sur Google puis vérifiez sur les plateformes de noms de domaine.
5. Recueillir des avis :
il est important d’obtenir des retours extérieurs pour évaluer l’impact de votre nom sur votre public cible. Vous pouvez concevoir un sondage en ligne via Google Forms ou SurveyMonkey, ou encore réaliser un focus group pour comprendre comment et pourquoi votre audience perçoit le nom que vous avez choisi. Posez des questions sur la prononciation, la mémorisation et l’association d’idées que le nom évoque.
6. Finaliser et protéger :
c’est le moment de passer à l’action ! Enregistrez officiellement votre marque auprès de l’INPI ou de l’organisme compétent, et réservez le nom de domaine sur les principales extensions (.com, .fr, etc.). Cela vous permettra de sécuriser votre identité de marque et d’éviter toute usurpation.
Le choix du nom d’une marque est fondamental. Il doit refléter votre identité, s’adresser à votre cible et être suffisamment distinctif pour vous permettre de vous démarquer.
Testez toujours vos idées et assurez-vous qu’elles fonctionnent sur le long terme !
Améliorez la valeur perçue de votre marque
Trouver le nom qu’il vous faut ne fait pas tout. Le branding, c’est l’image que véhicule votre marque dans la tête de vos clients. Comment faire pour élaborer une marque remarquable ? Lisez l’article de Carine sur la valeur perçue de votre marque
Vous préférez être accompagnés pour trouver le nom de marque de vos rêves ? Parlons-en, nous sommes là pour ça !
Photo de David Lezcano sur Unsplash
