Saviez-vous que 65% des recherches réalisées sur Google finissent sur Google* ? De plus en plus prévoyant, le moteur de recherche apporte directement la réponse à l’internaute sans que ce dernier n’ait besoin de cliquer sur un lien pour la trouver.
Ce phénomène c’est la recherche « zéro clic » et ça change considérablement la donne pour votre référencement. Et si le moteur de recherche n’envoie plus de visiteurs sur notre site web, ça change vraiment la donne, non ?
Faut-il pour autant jeter à la corbeille votre stratégie digitale et votre site web ?
Que nenni !
Au contraire, profitez-en pour faire de votre site une référence dans son domaine. 😉
Table des matières
Phénomène zéro clic et position zéro
Vous l’aurez compris le phénomène zéro clic vise à donner une réponse précise à l’internaute sans que ce dernier ne fasse d’effort pour l’obtenir.
Avec le zéro clic, l’objectif de Google est clairement de se positionner comme un moteur de réponse. D’ailleurs Larry Page (cofondateur de la firme) ne s’en cache pas.
Le but de cette évolution ? Satisfaire encore et toujours l’internaute en répondant à son besoin d’instantanéité.
Entre nous, je trouve que cette évolution est totalement logique. Qui a envie de lire un article complet quand on cherche le nom d’un artiste ou la température prévue pour le lendemain ?
Différentes formes de recherche et différentes formes de réponses
La tendance zéro clic se confirme sur différents types de recherche comme :
- Les questions directes (météo, résultats d’élections, de compétitions sportives, de l’euromillions, etc). Ici Google affiche la meilleure réponse et la source.
- Les recherches factuelles (quelle est la taille de la Tour Eiffel, qui a peint la Joconde…). C’est ce que Google appelle le Knowledge Graph une base de données contenant des milliards d’infos sur des personnes, des lieux et des choses, etc.
- La recherche d’itinéraire, de distance ou des informations sur le trafic routier. Pas besoin de passer par un site spécialisé, toutes les infos sont fournies en un coup d’œil.
Notez que l’internaute a toujours la possibilité de signaler un problème ou d’ajouter un commentaire afin de nourrir l’algorithme.
Position zéro : quand Google extrait des infos de votre site
Un autre moyen pour la firme de proposer une réponse complète à la question de l’internaute est de lui présenter une réponse extraite d’un site web qu’il aura préalablement indexé.
C’est ce qu’on appelle les « featured snippets », extraits optimisés ou encore la position zéro.
Cette position zéro, je suis sure que vous l’avez déjà vue. Elle se présente sous la forme d’un encadré en-dessous de la requête avec un lien vers la source.
Dans l’exemple ci-dessus, le site de notre client ressort en position zéro sur la requête « pression managériale ».
Pas mal quand la requête génère 527 000 résultats, vous ne trouvez pas ?
Est-il intéressant de viser la position zéro ?
Chacun y va de sa réponse et de son étude. Certains sites sérieux (comme Ahref) prétendent que la position zéro augmenterait considérablement le trafic organique de la page concernée.
Pour d’autres, c’est moins évident.
Il faut savoir que la position zéro «cannibalise» le référencement organique. En effet, Google a indiqué que si votre page (admettons qu’elle soit en 2ème place organique sur une requête) obtient la position zéro, elle ne sera plus présentée sur la première page des résultats de recherche mais reléguée en haut de la seconde page.
Et quand on sait que la deuxième position génère 18%** de clics alors que la position zéro n’en capte que 9% (normal, puisque Google répond directement à la requête) on peut s’interroger sur l’intérêt de cette toute première place.
A vous de voir quel est votre objectif stratégique : renforcer votre autorité sur une requête ou faire venir les visiteurs sur votre site ?
Quelle opportunité pour les « petits sites » ?
En réalité, c’est une réelle opportunité pour les sites récents et/ou qui disposent de peu de contenu avec une petite autorité de domaine.
Dans l’exemple de notre client, la page se classe en 12ème position sur la SERP, donc sur la seconde page… Et comme le taux de clic moyen en deuxième page des résultats de recherche est inférieur à 1%, cette position zéro est une réelle aubaine.
Une chose à garder en tête : Google ne remonte que des contenus extrêmement pertinents dans ses encadrés en position zéro. Votre site peut très bien se retrouver en top position si vous proposez des contenus de qualité.
La bonne nouvelle c’est qu’il est tout à fait possible d’aller chercher cette place avec un peu d’optimisation.
Voici les pistes que je vous propose afin d’y arriver.
Answer Engine Optimization (AEO) : comment optimiser vos contenus pour aller chercher la position zéro ?
Pour savoir comment optimiser son contenu pour l’AEO, sachez qu’il y a 4 formats de featured snippet (les fameux extraits optimisés) : les paragraphes, les listes, les tableaux et les vidéos.
4 formats d’extraits optimisés :
- Les paragraphes. Ils sont composés d’une quarantaine de mots et environ 250 caractères. Google mettra en avant les paragraphes courts et bien optimisés (titres, sous-titres, etc.).
- Les listes. Qu’elles soient à puces ou numérotées, elles répondent le plus souvent à la question « comment ». N’hésitez pas à les utiliser si c’est pertinent avec votre contenu.
- Les tableaux. Ils sont utilisés quand l’internaute recherche un classement ou un comparatif de prix. Là encore, si vous proposez un comparatif dans votre contenu, n’hésitez pas à les utiliser.
- Les vidéos. Majoritairement tirées de YouTube, elles peuvent se retrouver en position zéro sur des requêtes spécifiques. Ce sera le cas par exemple pour « clip madonna papa don’t preach » ou « extrait Just Leblanc diner de cons ».
Comment optimiser son contenu pour aller chercher la position zéro ?
Positionnez-vous sur des requêtes de longues traîne
- Favorisez vos contenus frais
- Diffusez des contenus de qualité
- Optimisez vos URLs
- Créez une foire aux questions
- Optimisez votre site pour les featured snippet
Voila ce que vous devez faire en théorie pour mettre toutes les chances de votre côté et apparaître en position zéro.
Voyons maintenant la pratique.
1. Positionnez-vous sur des requêtes de longue traîne et des questions ciblées.
Les extraits optimisés apparaissent plus fréquemment sur des requêtes de longue traine (6 mots ou plus) ciblées sur des questions comme : « comment », « pourquoi », quel est », « combien », « où », etc…
👉 Concrètement comment faire ?
Rédigez un article long, de plus de 1000 mots, en répondant à différentes questions autour de votre mot-clé principal. Positionnez les questions en titre (Hn) et faites en sorte que chacune de vos réponses tiennent en une quarantaine de mots.
2. Privilégiez les contenus frais
Plus de 70 % des extraits optimisés ont moins de 3 ans. N’hésitez pas à mettre régulièrement à jour vos contenus afin de prouver au moteur de recherche qu’ils sont toujours d’actualité.
Pour info, les dates de publications apparaissent très souvent dans les extraits optimisés.
Et c’est une bonne chose car :
- c’est mieux pour votre internaute. Cela lui évite d’être déçu ou frustré par un contenu qui ne serait plus d’actualité,
- votre contenu inspire plus confiance,
- les algorithmes sont plus enclins à favoriser des contenus régulièrement revus par les auteurs.
En conclusion : montrez à votre lecteur la date originale de votre publication et quand elle a été updatée.
3. Diffusez des contenus de qualité
On le rabâche régulièrement, mais le contenu de votre page doit être qualitatif.
Vous devez apporter de la valeur à votre internaute si vous souhaitez que Google vous propulse en position zéro.
De plus ce n’est pas que positif pour le moteur de recherche. En diffusant des contenus de qualité vous vous positionnez comme une référence dans votre domaine, et ça, c’est aussi bon pour votre notoriété.
N’hésitez pas à utiliser le maximum d’occurrences se rapportant à votre sujet principal (mots-clés ou expression connexes à votre sujet principal).
4. Optimisez vos URLs
Une URL trop longue ou mal formatée est moins susceptible d’obtenir un extrait optimisé. Pourquoi ? Parce que comme nous les moteurs de recherche ne savent pas les lire correctement.
Préférez une url courte (5 mots maximum), séparés par un tiret (du 6) et ajoutez-y votre principal mot-clé.
👉 Il y a des petites choses à faire pour optimiser ses URLs pour le référencement. Ça tombe bien, j’ai écrit un article complet sur le sujet.
5. Créez une foire aux questions
Une foire aux questions vous permet de construire un écosystème propice aux featured snippet.
Selon vos sujets de prédilection vous pouvez organiser vos réponses en fonction de vos thématiques principales.
Par exemple, pour une agence immobilière, vous pouvez opter pour les thématiques achat, vente et recherche.
Dans la thématique achat, vous pouvez répondre à de nombreuses questions comme :
- Qu’est-ce qu’un prix net vendeur ?
- Comment sont calculés les frais de notaire ?
- Qu’est-ce que la loi Carrez ? Etc.
Là aussi il est préférable d’optimiser ses URLs comme ceci : www.nomdedomaine/thematique/mot-cle.
Les avantages d’une Foire aux Questions sont nombreux mais voici ceux qui me semblent les plus pertinents. Avec une FAQ vous :
- proposez à Google de nombreuses possibilités de positionner votre page en position zéro,
- lui facilitez la tâche avec des contenus facile à scanner,
- attirez l’attention de votre internaute avec du contenu rapide à lire.
6. Optimisez votre site pour les données structurées
Afin de faciliter la tâche des robots d’indexation et les inciter à sélectionner des passages de votre page, utilisez les données structurées.
En SEO, les données structurées font référence à des éléments précis décrit par des balises spécifiques au sein d’une page web. Ces informations permettent à Google de comprendre le contenu de votre page. Ceci va vous aider à gagner des places dans les SERPs (résultats de recherche).
Pour tester si votre page peut apparaître dans les featured snippet, vous pouvez utiliser un outil Google : le test de compatibilité avec les résultats enrichis.
Si le résultat du test n’est pas satisfaisant, il faudra que vous passiez par un plugin (type Yoast) ou encore « Schema App Structured Data ». Ils vous permettront d’ajouter automatiquement les bonnes balises sur les contenus de votre site WordPress.
En conclusion
Vous l’aurez compris, l’Answer Engine Optimization est une discipline du SEO. Tout indiquée pour propulser votre site en tout premier sur la SERP, l’exercice est également ultra pertinent pour la recherche vocale.
Et quand on sait qu’elle représente un tiers des recherches, il serait inconcevable de ne pas s’en préoccuper.
Vous souhaitez qu’on vous accompagne sur le sujet ? Profitez d’un rendez-vous découverte de 30 minutes gratuit pour nous en parler.
** étude Smartinsights
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